7 marzo 2005 - Terza edizione per il sondaggio di Carat Sport “Image des sports”. Per il 2005 sono 29 gli sport confrontati sulla base di 31 valori. Sorpresa, il calcio non è più in testa alla classifica! Il podismo, il nuoto ed il pattinaggio artistico lo superano. Per Carat Sport, società di marketing e consulenza sportiva, Synovate (gruppo Aegis) ha effettuato in tre riprese (dal 18 al 22 novembre, dal 2 al 6 dicembre e dal 16 al 20 dicembre 2004) 3.000 interviste telefoniche su di un campione rappresentativo della popolazione francese dai 15 anni a salire.

Attraverso una lista di 29 sport ed una di 31 valori, lo studio mirava a diversi obiettivi: cogliere quali sono i valori che caratterizzano ogni sport; sapere se certi valori sono più percepiti rispetto ad altri ed in quale misura; comprendere come i Francesi percepiscono ogni sport; individuare per le aziende sponsor gli sport portatori dei valori che esse rivendicano, ed infine conoscere meglio i valori attraverso i quali le aziende comunicano allorché decidono di sponsorizzare un evento sportivo.

Il confronto con il sondaggio 2001 è difficile. Sport e valori sono stati ridimensionati (rispettivamente nel 2001 erano 41 e 63). Su di un punto c’è certezza: per l’1,5% degli intervistati alcuno sport suscita interesse. Lo studio è articolato in modo che la scelta di uno sport da parte della persona intervistata sia indipendente dal rapporto che la stessa ha nei suoi confronti (praticante, spettatore, telespettatore…). Così il podio “degli sport che suscitano più interesse” è composto dal podismo (68% dei Francesi si dicono interessati), dal nuoto (58%) e dal pattinaggio artistico (58%). E’ importante precisare che non incide il livello dei tesserati. La presenza di sport televisivamente poco diffusi quali podismo e nuoto si spiega anche con il numero importante di praticanti non agonisti.

Il plebiscito di consensi delle donne per il pattinaggio artistico (il 76% delle Francesi si dice affascinato dal pattinaggio mentre il gradimento degli uomini si attesta intorno al 38%) è la chiave di lettura del successo della disciplina nel sondaggio. Ed il calcio, il tennis? Primo sport nel 2001, il calcio (54%) perde 4 posti sorpassato in quarta posizione anche dal tennis (57%). Il beach-volley (10%), il golf (15%), il fitness (21%), lo snowboard (25%) sono le discipline meno gettonate. In linea generale l’interesse per gli sport legati alla natura sale, mentre ripiegano gli sport motoristici (32%). Una volta che l’intervistato ha fatto la sua classifica, gli è stato poi domandato di associare al suo sport preferito i valori. Il surf è risultata la disciplina che genera più valori in termini quantitativi. Fra i 31 valori, il piacere, il dinamismo, la tecnica, il superamento di se stessi, la performance, la voglia di vincere, la precisione, il rispetto, la validità per la salute e quella per mantenersi giovane sono stati i 10 valori più citati.

carlo guglielminotti bianco